元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
海交會品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)大禾傳媒總經(jīng)理陳志平接受中國網(wǎng)專訪
中國網(wǎng)福建5月20日訊(記者陳晶晶 吳海東 實(shí)習(xí)記者 白挺秀)第十八屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會期間，“海交會”品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)大禾江南傳媒總經(jīng)理陳志平做客中國網(wǎng)福建高端訪談間，接受專訪。
中國網(wǎng)：“海交會”走品牌化路線多年，取得了哪些成果?
陳志平：大禾江南在2013正式取得海交會品牌運(yùn)營獨(dú)家負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，這三年內(nèi)我們在海交會品牌運(yùn)營路上走了很遠(yuǎn)，也取得了一些成果，主要就是市場化和品牌化兩個方面。
首先“海交會”是國內(nèi)第一個把展會市場化做的這么深、這么徹底的展會，連續(xù)三年我們都有總冠名商，同時在快銷品、酒水以及茶葉等各種行業(yè)都有戰(zhàn)略合作伙伴，在一個政府主辦的展會上，像我們這樣能把市場化做的那么徹底、深入的并不多;二是因?yàn)槭瞧放苹\(yùn)營，在海交會品牌推廣上我們也花了很大的力度，這三年我們不斷融合海陸空的媒體結(jié)構(gòu)，從空中的電臺到在線網(wǎng)站到電視到報紙到路面的各種廣告牌，都有大深度、大面積地在為海交會品牌做宣傳，而且我們是提前半年甚至提前一年就在做品牌推廣，做的很徹底，覆蓋面很廣。
中國網(wǎng)：對于“海交會”今后的品牌運(yùn)營有什么建議?
陳志平：假如今后我們還繼續(xù)做“海交會”品牌運(yùn)營，我們會重新做一個三年的規(guī)劃，在前三年的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更加精細(xì)化，從更高層面上來進(jìn)行品牌運(yùn)營和市場化運(yùn)營。
整體路子不會有太大改變，但是在模式上與具體操作上會有所創(chuàng)新，比如結(jié)合當(dāng)下最新市場形勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)令市場化運(yùn)營更有效發(fā)揮。
中國網(wǎng)：大禾江南與“海交會”合作了三年，在品牌運(yùn)營上有什么感想?
陳志平：“海交會”作為福建較大的經(jīng)貿(mào)交流大會，我們有幸成為這樣一個國家級大型展會的國家品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)，這是大禾江南莫大的榮幸，這樣的結(jié)合能讓大禾江南登上一個很高的臺階，對我們的知名度、影響力以及未來的業(yè)務(wù)拓展方面都有很大的幫助。
政府大型展會的第一次完整市場化運(yùn)作還處于摸索階段，不論是政府還是我們企業(yè)自身都在嘗試，大家都處在不斷熟悉不斷磨合的過程。從操作來看，市場化運(yùn)營是一個必然化的趨勢，也吻合“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的整體格調(diào)。未來如果有機(jī)會繼續(xù)做“海交會”品牌運(yùn)營，我們希望讓展會的層次能有更大的提升。