元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
5月初，文化部文化產業司正式啟動2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作，這是文化部第三次通過該計劃引領動漫創作生產，發揮動漫在弘揚社會主義核心價值觀中的作用。
早幾天的“五一”期間，在杭州舉辦的第十二屆中國國際動漫節首次推出了“社會主義核心價值觀動漫扶持計劃展”，在廣州舉辦的AC-JOY動漫游戲嘉年華首次推出“優秀原創動漫推廣計劃展”。雖然展覽名稱有別，但兩地所展出的作品均來自文化部扶持的兩個“計劃”——弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃（以下簡稱“扶持計劃”）與國家動漫品牌建設和保護計劃（以下簡稱“品牌計劃”）。
兩個“計劃”，各有側重
品牌計劃首次啟動在2012年11月，當時的目標是：貫徹落實《“十二五”時期文化產業倍增計劃》、《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》提出的“打造若干具有中國風格和國際影響的動漫品牌”的戰略，促進動漫產業結構調整和優化升級，培育和扶持民族原創優秀動漫創意、動漫品牌……
其實，在那之前，文化部已于2008年至2009年連續實施了“原創動漫扶持計劃”，將一批具有成長潛力的動漫作品和創作者納入扶持范圍，又于2011年聯合有關部門開展了中國文化藝術政府獎首屆動漫獎評選，推動實施國家動漫精品工程，為我國原創動漫形成自有品牌打下了良好基礎。
2012年底，品牌計劃首批入選項目公示，包括《喜羊羊與灰太狼》等20個動漫品牌和《長歌行》等30個動漫創意，涵蓋了漫畫、電視動畫、動畫電影、手機動漫、網絡動漫、動漫演出、動漫形象等。2013年4月，品牌計劃二度啟動，經申報、評審，5個多月后，確定了《哪吒傳奇》、《功夫兔與菜包狗》等20個動漫品牌以及《侍靈演武》、《粉墨寶貝》等30個動漫創意入選。2015年11月至12月，品牌計劃第三次實施，《黑貓警長之翡翠之星》等18個產品項目和《春節娃娃》等28個創意項目入選。
文化部文化產業司有關負責人曾表示，對于入選的動漫品牌和動漫創意，除了在資金上進行支持，還將聯合有關部門為入選項目搭建產業化推廣平臺，組織開展宣傳推廣活動，加強知識產權保護。
據記者統計，2013年至2015年期間，文化部文化產業司牽頭組織了多項和品牌計劃相關的宣傳推廣活動，比如2013年5月在第九屆深圳文博會上設立“中國原創動漫推廣計劃——國家動漫品牌建設和保護計劃”專項展區，通過影像圖片、文字介紹、產品實物等形式集中展覽展示了入選2012年品牌計劃的50個項目，6月在北京金融資產交易所舉辦了“2013國家動漫品牌建設和保護計劃”項目推介活動，8月在天津舉辦了首屆中國動漫品牌峰會；2014年9月，又在北京產權交易所舉辦“2014國家動漫品牌建設和保護計劃”項目推介會。
與品牌計劃不同，以“弘揚社會主義核心價值觀”為前綴的扶持計劃在時間上晚了兩年，在方向上則更強調思想性和導向性。于2014年初首次啟動的扶持計劃支持社會效益突出、弘揚社會主義核心價值觀、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的優秀動漫作品；相比之下，品牌計劃支持社會效益和經濟效益明顯、具有較強品牌效應和開發價值、對動漫產業發展具有引領和支撐作用的動漫品牌，支持具有發展潛力的動漫創意成長為動漫品牌，通過動漫品牌建設與發展為穩增長、促消費發揮動漫產業的作用，并進一步帶動社會資本投入動漫產業。
“計劃展”在杭州、在廣州
兩年來，共有40個產品項目和82個創意項目入選了扶持計劃，就項目總數來看，這與品牌計劃大致相當——實施三次甄選出了146個項目?？梢哉f，這是足以代表中國動漫產業發展現狀、水平和方向的200多個項目。
“這幾年里，我們也在幾個展會做了原創動漫推廣計劃展，但還是不夠。”文化部文化產業司動漫處處長馬力在4月7日舉辦的2016原創動漫推廣計劃工作會上表示，今年要在15個城市的15個動漫會展力推入選2015年扶持計劃和品牌計劃的動漫項目，“以此鼓勵精品創作，樹立行業標桿，引導產業方向。”
4月27日開幕的中國國際動漫節是此次原創動漫推廣計劃工作落實的第一站。“實際上，我們今年初就啟動了展覽的籌備工作。1月赴北京網博會實地踏勘，了解展覽的主體內容、實施要求、呈現形式等，然后是資料學習和研究討論，確立了策展方向——通過觀賞、體驗和互動，以市民喜聞樂見的形式，突出杭州本地動漫產業與企業的特色，達到弘揚社會主義核心價值觀的效果。”杭州中國國際動漫節會展有限公司招商會展部部長沈斌告訴記者，節展辦抽調了專門人員加上招募的專業策展團隊、施工公司，共同組成了“計劃展”的實施團隊。
據沈斌介紹，在展覽形式上，首先摒棄了不適合動漫節現場氛圍的“展墻+海報”傳統方式，繼而又舍棄了“高墻+舞臺+貨物”的特裝展方式，最終采用了“空間藝術+景觀藝術”的“果樹”方案，有意識地在熱鬧的展場營造一個相對寬松和安靜的展示空間，引導觀眾在此駐足休息；在互動內容上，針對性地選擇了中南卡通、阿U動漫等本地企業，在展位內交替安排動漫表演與互動活動，拉升展位人氣。
當記者走進四面開放的“計劃展”，站在3組由多個立方體拼成的樹形展示區中，油然而生“國產動漫碩果累累”之感——每個立方體看上去就像一個“動漫果子”，每一面都濃縮了一個動漫項目，3棵“樹”結滿了2015年扶持計劃和品牌計劃以及杭州動漫企業的成果。
始于2014年的AC-JOY動漫游戲嘉年華是定位于“面向動漫游戲愛好者的B2C文化類大眾型展會”，2015年進場人數近18萬。“今年我們在活動現場設立優秀原創動漫推廣計劃展，希望助力宣傳那些能體現中國動漫產業發展最新成果和時代風貌的國產優秀原創動漫產品，擴大它們的社會影響力。” AC-JOY主辦方廣東光合作用文化發展有限公司副總經理楊雪芬告訴記者。
今年的AC-JOY設有兩大展館，200平方米的“計劃展”位于5號館的正門入口處。“在展覽布置上，優秀原創動漫推廣計劃展與動漫圖書發行商、動漫周邊產品等展位相鄰，力圖呈現從創作到發行再到周邊產品的產業鏈銜接；在展位設計上，采用了目前最受年輕人歡迎的LED視頻體驗手段，配合極具特色的原創角色形象噴繪來搭建。”楊雪芬說，該展位每天能吸引過萬人次觀眾駐足留影及參加互動。
創新展覽形式，讓更多人關注國產動漫
緊隨5月這兩個動漫會展之后，是6月的第十二屆中國（長春）國際動漫藝術博覽會和7月的湖湘動漫月暨第七屆長沙（國際）動漫游戲展、第十二屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）。
“原創動漫推廣計劃展是本屆長春漫博會的重點內容之一，展會設計方案的招標工作即將結束，本周會從幾家投標的專業裝修裝飾公司中確定中標方，然后進入施工和搭建階段。”長春市藝聯文化藝術發展有限公司活動部經理曲蕓赫對記者說。
上海的CCG EXPO是最早助力品牌計劃宣傳的動漫會展，首批入選品牌計劃的項目就在2013年7月的第九屆CCG EXPO上進行了正式發布，之后幾屆也設立過專題展覽。“原創動漫作品推廣和線下會展對接是非常必要的。”上海炫動匯展文化傳播有限公司總經理助理樹棟告訴記者，會展能聚集大量的動漫愛好者和高人氣，原創動漫品牌和創意的集體亮相，有助于動漫愛好者擴大對國漫的認知范圍，提高對作品的接受度。
在B2C氛圍很濃厚的會展現場設置主流色彩突出的“計劃展”是否顯得不搭調？“并沒有顯得不搭調。”樹棟認為，雖然政府主導的品牌計劃和扶持計劃在感覺上和其他參展商不一樣，但在展示形式上可以多元、互通、互動。“今年我們將以‘飛揚中國傳統文化’為主導思想來策劃、設計展區，同時在展區內開展簽售、展演等活動，吸引更多觀眾關注國漫。”
今年杭州的“社會主義核心價值觀動漫扶持計劃展”從一個角度證明了樹棟的看法。“展覽效果與策展初衷完全吻合，且超出預想。”沈斌告訴記者，展會期間，“計劃展”展位始終人氣旺盛，得到了觀眾和業內人士的一致好評。“業界人士認為這種主題展形式生動活潑，打破了以往原創作品展覽‘展板+海報+文字介紹，家家戶戶排排坐’的呆板模式，景中有展、展亦是景；觀眾則普遍反映，該展位色彩亮麗，讓人眼前一亮，可以站在大屏幕前觀看動畫作品，也可以坐在展區內小憩、瀏覽每個‘果實’上的作品介紹，時常會有驚喜發現，很有趣。”沈斌說。