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核心提示
G20峰會是當今世界上最為重要的會議，即將在杭州召開的G20峰會是杭州全面提升會展業發展水平的絕佳契機。會展業是以會議和展覽為載體，有效集聚商流、物流、人流、資金流和信息流的現代服務業態。經過多年發展，以“西博會”“國際動漫節”為龍頭的會展業為杭州經濟社會發展做出巨大貢獻。要大力創造我市發展國際會展業的良好條件，大力推介杭州·云棲大會、中國國際動漫節、西湖國際博覽會、中國（杭州）國際電子商務博覽會、文化創意產業博覽會、全球首屆XIN公益大會等會展品牌，扎實做好亞運會、世界短池游泳錦標賽等重大賽事活動籌辦工作，積極引進和培育國際知名會展機構、會展項目、賽事活動，加快打造“國際會展之都”。
堅持打好“西博會”金名片
杭州綜合經濟發展速度在全國省會城市處于領先地位，對照國家商務部公布的《中國會展行業發展報告（2014）》，在展覽數量、展覽制作面積、場館數量、UFI成員及認證項目等指標上，仍有很大的提升空間。以最有代表性的“西博會”為例，2014年第十六屆“西博會”以“創新西博，美麗杭州”為主題，安排經貿合作、科技交流、文化體驗、休閑旅游四大板塊內容，舉辦50個重點項目，在杭州都市經濟圈、長三角等地區設立16個分會場，實現貿易成交額100億元人民幣，引進外資10億美元、內資100億元人民幣，參會800萬人次。2015年第十七屆“西博會”以“品質西博，美麗杭州”為主題，緊緊圍繞“一號工程”、“兩區”建設、城市國際化水平提升等中心工作，以國際會議、信息產業、旅游產業、文化產業四大板塊為主線，以展覽項目、節慶活動為重點，突出項目對經濟發展和生活品質提升的帶動作用，舉辦35個項目，實現貿易成交額104.5億元人民幣，引進外資10.82億美元、內資138億元人民幣，參會800萬人次。從最近兩屆“西博會”數據中不難看出，杭州堅持打好“西博會”這張城市金名片，努力抓住“兩區”建設和舉辦國際峰會重大機遇，推動會展業轉型升級，力爭在專業化、特色化、國際化、市場化上取得新進展和突破。今后，仍需堅持打好“西博會”金名片。
發展會展經濟面臨的挑戰
近年來，杭州的美譽度與經濟增長同步，相繼榮獲“中國十大最具經濟活力城市”“中國十大協調發展城市”等稱號，連續五次在《福布斯》“中國大陸最佳商業城市”榜中折桂，最近又成功獲得G20峰會和亞運會舉辦權，大力開拓會展業正面臨千載難逢的機遇。但是，我們也要清醒地看到，當前影響會展經濟發展的因素不少，主要有以下幾點：
一是國內外經濟下行壓力加大。當前國內經濟處于調整時期，經濟活躍程度不高，而國際經濟處于下滑態勢，國際貿易、投資均出現放緩，中國企業面臨國內需求不振、海外市場份額減少、融資風險加大等壓力，對會展服務的需求大幅縮水。上述多重因素都在一定程度上給會展業市場發展帶來負面影響。
二是辦展主體多元化主體格局有待形成。杭州市的會展產業目前還未完全形成以政府、行業協會、國有企業、民營企業和外資企業為主的多元化主體格局，政府部門和行業協會舉辦具有影響力和一定規模的會展活動不夠多。諸如“國際動漫節”“文博會”這樣規模的活動也是鳳毛麟角，展會之間的優化整合以及辦展單位間的交流聯合尚處于起步階段。
三是企業參展認知度有待提高。杭州外向型經濟發達，但參加出國（境）會展的本土企業所占比例偏小，對開拓新興市場如東南亞、中東歐以及俄羅斯等缺乏認知，一些企業更多依賴政府搭臺推動，才肯登臺唱戲。
四是會展市場服務體系有待完善。亟須培育一流的展覽公司，以期在國際上獲得國外知名專業展覽會的代理權，提升會展行業核心競爭力。
加快推進杭州會展經濟發展的建議
進一步推進杭州會展經濟發展，強化會展業對現代服務業發展和中心城市功能提升的促進作用，充分發揮會展經濟在新常態下的平臺和橋梁作用，為企業開展對外貿易、投資洽談和技術交流等國際經貿合作服務，使會展業成為開放型經濟發展的“助推器”。我們有這樣一些建議：
第一，提高對會展經濟的戰略性認識。會展經濟對周邊第三產業的帶動非常大，可直接推動酒店、旅游、餐飲、交通運輸、物流快遞、裝修設計等行業發展，也會有利拉動制造業的轉型升級，產生乘數效應。國內制造業重鎮廣東東莞把會展業視為“一業興百業旺”的神奇產業，把它當作高端生產性服務業大力發展，目前會展業已成為該市制造業、旅游業等產業的重要驅動引擎，帶動眾多產業保持活力，起到顯著的推動作用，整體規模居全國地級市首位，并開始對制造業進行“反哺”。我們一定要轉變觀念，提高對發展會展經濟的戰略性認識，把它作為經濟轉型升級的重要推手，下大力氣抓緊抓好。
第二，著力抓住三大新機遇。一是著力抓住承辦G20峰會和亞運會帶來的新機遇。隨著國際博覽中心、奧體中心等基礎建設逐步完成，杭州承接國際性會議展覽和體育賽事的硬件設施不斷提升，為會展經濟發展提供了充足的承載能力，也為杭州成為全國一流會展名城地位打下堅實基礎，加上歷年來成功舉辦“國際動漫節”“西博會”“文博會”等品牌展會的能力和經驗，可以預料，G20峰會和亞運會的舉辦無疑更為杭州會展品牌添金加銀，再鑄一張“美麗杭州”城市“金名片”指日可待。二是著力抓住國內會展經濟格局變化帶來的新機遇。中國“入世”十多年來，國際知名會展公司已經完成在北上廣深等城市的第一輪會展布局，目前正在開始向快速發展的城市拓展市場。要抓住這一難得的產業發展機遇期，力爭使杭州成為國內外知名展會新一輪布局中首選城市。三是著力抓住城市外向型發展帶來的新機遇。隨著杭州融入“一帶一路”、長江經濟帶等國家戰略深入實施，構建開放型經濟新體系初見成效，市場輻射更加廣闊，對外開放更加深入，區域的聚集輻射作用更加明顯，更多會展資源和要素向杭州聚集，為會展經濟的進一步發展提供了有利條件和支撐。這是杭州繼續在擴大開放上保持領先優勢的保障，也是加速發展會展經濟的良好機遇。
第三，加快培育和打造會展品牌。2015年11月，習近平總書記提出，“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。”在規模數量型粗放增長向質量效益型集約增長轉變的經濟新常態下，會展經濟的供給側結構性改革也正當其時。要加快培育和打造會展品牌，推動會展經濟轉型升級，提質增效。培育會展產業園區（特色樓宇），加快促進展覽、會議、廣告等會展產業鏈企業集聚。提檔升級場館周邊休閑場所，促進會展活動與市民休閑活動有機結合。優化整合全市各類中小會展設施，引導形成功能錯位、特色彰顯、規模梯次協調的會展設施體系。敢于創新，積極培育與市民生活關聯密切、影響力大的專業品牌展會，以文化創意、科技創新、新興產業、國際會議、高端消費品、醫療健康、生態環保等為重點，優先發展高精尖端的會展項目。
第四，創設會展經濟新主題。杭州會展經濟要逐步發展成為文化創意、旅游休閑、金融服務等產業的重要驅動引擎，帶動眾多產業保持活力，創設新主題至關重要。要開拓創新，大膽創設絲綢之路國際博覽會、文化創意研討會、旅游休閑博覽會、優特農產品博覽會、快遞安全研討會、規范物流營運研討會、電子商務博覽會、“一帶一路”創客論壇等新主題，也可以利用省會城市和區域優勢，定期召開沿海城市工作會議、長三角市場經濟研討會、華東地區經濟協作會議等。利用中國美院地域優勢，進一步辦好各類畫展和藝術品拍賣會、茶博會、工藝品博覽會等，為創建“文化大省”搭建更廣闊的平臺。要依托阿里巴巴領跑世界“互聯網+”的產業優勢，做足線上、線下經濟互促的新文章，主動協助承接全球性會議和活動，引領世界互聯網會展經濟。同時，還要突破“高樓即高端、幕墻即現代”的傳統思維局限，高度重視互聯網和信息技術在會展經濟中的運用，積極發展網上會展。
第五，進一步優化會展經濟發展環境。要加大規劃、引導與監管力度，加大財力投入，保障公共會展設施日常維護。規范行業行為，推進會展業態與其他行業融合發展。落實國際會展便利化措施，探索場館建設營運新模式。加快會展業高端專業人才、企業的引進和培育。
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