元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩與酒？
在為即將開展的東莞、廣州、深圳家具展做最后規(guī)劃時(shí)，又一個(gè)家居展覽會被列入這些家居品牌負(fù)責(zé)人2017年參展日程表。3月9日，居然之家傳出消息，將主辦首屆北京國際家居展暨首屆中國生活節(jié)。 在廣東、上海兩大成熟家居展會的夾縫中，居然之家主辦的北京展將“國際化”作為彎道超車的法寶。
與2016年7月1日舉辦的BIFF2016北京國際家具展覽會不同，將于2017年6月15日-18日舉行的北京國際家居展，居然之家從聯(lián)合主演，變成了這場家居展絕對主角——此次展會的承辦單位為“北京中展居然國際展覽有限公司”，該公司成立于2016年6月13日，注冊資本500萬元，公司法人是居然之家副總裁任成。
從展會前期規(guī)劃中，可以看到居然之家主辦的家居展的“國際化”特色。在居然之家提供的展區(qū)劃分圖中，專為國際品牌設(shè)立的“進(jìn)口家具館”位于北京·中國國際展覽中心新館南門入口處，占地1.3萬平方米，對面便是此次展會另一拳頭展館“原創(chuàng)家居館”。展會期間，將有包括Cantori、Cassina、Himolla、Bellotti、natuzzi、Mlteni&C在內(nèi)50余個(gè)進(jìn)口家居品牌入駐進(jìn)口家具館。此外，德國“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Peter與意大利著名建筑設(shè)計(jì)大師斯丹法諾·博埃里將做主題演講，博埃里著名作品“空中森林”也將在展會期間展示。居然之家方面還透露，2018年“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)將參展，屆時(shí)展會將單獨(dú)為“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”開辟一個(gè)館。
國內(nèi)不乏成熟家居展會，其中以廣東三大家居展和上海國際家具展最為知名。以即將舉辦的第39屆中國(廣州)國際家具博覽會為例，此次展會面積達(dá)75萬平方米，將迎來超過3900個(gè)家居品牌前來參展，相比之下，北京國際家居展展會規(guī)模不及前者1/6。聚焦國際化，正是居然之家在廣東和上海兩大展夾縫中找到的錯(cuò)位切入口。
“把廣東和上海的家具展復(fù)制到北京不切實(shí)際，這里的硬件條件、配套服務(wù)都不如人家。正因?yàn)槲覀兤鸩酵恚云瘘c(diǎn)一定要高于人家。”在任成看來，盡管也在嘗試引進(jìn)進(jìn)口品牌，廣東和上海展在國際化方面仍是短板，對于已經(jīng)將高端進(jìn)口家居平臺家之尊開到全國22個(gè)城市的居然之家，國際化將是彎道超車的機(jī)會。
不僅從定位上錯(cuò)位，北京國際家居展在時(shí)間和空間上同樣與已有家居展形成錯(cuò)位，避開在華東、華南客場作戰(zhàn)，居然之家將展會落腳在展會稀缺的華北和東北，這里也是居然之家的大本營，方便既有資源調(diào)動(dòng);瞄準(zhǔn)夏季這個(gè)空檔期，避開春季的廣東展和秋季的上海展，讓品牌商和經(jīng)銷商不需要為何處參展做選擇題。與廣東、上海成熟展會的錯(cuò)位，為北京國際家居展留下了相對寬松的成長空間。